第222章 《功夫熊猫》全球宣发，奥运联动的惊人效果，奥组委震动

    梅丽莎·科伯：“方导，你们什么时候开始宣传？电影再过几天都要上映了！”
    方元：“我知道你很急，但你先別急，聚光灯影业已经做好准备了。”
    梅丽莎·科伯：“你確定？就是你之前说的那套，线上媒体宣传方案？”
    方元：“没错，相信我，网际网路就是未来，这次的效果肯定会超出你的预料。”
    “……希望如此吧。”
    梅丽莎·科伯有些无奈。
    她甚至想著，跟聚光灯影业合作，会不会是个错误？
    毕竟之前梦工厂將发行交给派拉蒙，从来不会搞这么多新样。
    风险极大。
    但没办法，谁让《功夫熊猫》有聚光灯影业的投资呢。
    而且之前的剧本，也是方元进行完善。
    为了这部《功夫熊猫》，梅丽莎·科伯付出很多心血。
    她是真不愿意看到这部电影失败。
    很多时候，一部电影叫好不叫座，就是因为宣发的失误。
    可方元说得信誓旦旦，她也只能相信。
    因为现在再想替换合作方，已经来不及了。
    掛断电话，方元面色不改。
    《功夫熊猫》的確再过几天就要全球上映。
    但他並非什么都没做。
    相反，他其实已经做了很多。
    绝对比派拉蒙负责。
    “原时空派拉蒙负责《功夫熊猫》的宣发，全球票房才破了6亿美元。”
    “可见派拉蒙其实压根没对这部电影上心。”
    方元想著，不禁摇了摇头。
    其实也不能怪派拉蒙。
    只能说，这家在好莱坞六大中排名末尾的製片厂，確实有点不太行了。
    虽然2005年以16亿美元的价格获得了梦工厂的全部股权，包括承担其债务。
    但这只是让派拉蒙获得了梦工厂片库资源以及动画公司的发行权。
    这其中並不包括已拆分的梦工厂动画公司。
    简单来说，梦工厂动画公司依旧是独立的。
    当然，像是《变形金刚》这样的真人电影，依旧是派拉蒙与梦工厂动画共同製作。
    而《功夫熊猫》的发行权，方元可是费了很大力气，才从派拉蒙那边拿到手。
    所以他自然不可能让这部动画电影像原时空那般，只有可怜兮兮的6亿美元票房。
    要知道，动画电影的上限极大。
    迪斯尼的《海底总动员》在2003年就能在全球收穫9亿美元票房。
    聚光灯影业的《小黄人大眼萌》甚至破了10亿美元。
    更別提后续衍生周边版权带来的庞大收益。
    因此，方元对《功夫熊猫》其实抱有著很大期待。
    功夫+熊猫，华夏两大超级ip。
    这绝对是一个大好的文化输出机会。
    更別提，这次他还打算將其和奥运进行联动。
    “是否能够起到1+1大於2的效果，就看这一次了。”方元心中念头闪过，隨即找到奥组委的大领导。
    没別的，主要是进行报备。
    刘奇等负责人也没多想，很快就给方元通过审批。
    之前方元其实已经跟他们聊过《功夫熊猫》这部动画电影和奥运联动的事。
    既可以为2008年8月8日的奥运会进行预热。
    又能进一步宣传华夏文化，进行文化输出，让全球观眾都来关注今年的燕京奥运会。
    不过刘奇是老油条，压根没相信方元说的“大话”。
    只是觉得这不算是坏事，也不会影响什么，於是决定卖方元一个面子。
    於是第二天，《功夫熊猫》的全球宣传正式开启。
    这次方元充分发挥了网际网路的力量。
    像是facebook、youtube等社交媒体平台，早已在这几年的快速发展中，在全球流行开来。
    而在【熊猫功夫竞技场】活动开启之后，平台用户的热情极大。
    像这种全民活动，他们以前从未见过。
    简单来说，就是大家可以通过录製短视频，和阿宝、师父等角色同台在线上切磋“功夫”。
    同时，还將“功夫”和“运动”结合了起来。
    每一天，《功夫熊猫》官方都会发布一条挑战视频。
    比如阿宝的“神龙摆尾投篮”，还有小矮子师傅跳过三米高栏杆的“轻功试炼”等等。
    这些充满趣味的互动挑战，瞬间吸引了大量用户参与。
    上线短短七十二小时，全球转发量突破五千万次！
    不要觉得好像不多的样子。
    当下移动网际网路，还不算非常流行。
    录製视频参与挑战是有门槛的。
    不过即便如此，还是引起了传统媒体的关注。
    各种报导纷纷出炉，討论热度直接飆到了最高点。
    “差不多了，也该进行下一步活动了。”方元看著一柱擎天般的上涨曲线，深深吸了一口气。
    他自然清楚，视频挑战其实对很多用户不太友好。
    参与代入感还不算太高。
    所以接下来，他即將推出的新活动，將让所有网友都能参与进来！
    【#阿宝带你跑奥运#转发点讚评论，即可抽取限量奥运门票】
    只见微博上，穿著传统唐装、手持特製火炬的动画熊猫，隨著真实火炬传递路线在全球三十七个国家的社交媒体上同步“云传递”。
    梦工厂费大量精力製作的“阿宝火炬手”数字形象成为最大亮点。
    网友只需转发点讚评论，或者上传自己模仿阿宝经典动作的视频，就能让数字阿宝在虚擬地图上前进一公里。
    阿宝跑完全球一圈，便会多出一张奥运门票可以让大家参与抽奖。
    这一下，燕京奥运与《功夫熊猫》的联动，直接在网上形成了裂变式传播。
    #阿宝带你跑奥运#的话题阅读量轻鬆突破百亿。
    甚至连国际奥委会主席都在公开场合，模仿了阿宝的“神龙摆尾”手势。
    当然，这是聚光灯影业公关部门的结果。
    不然真以为別人有这个閒工夫？
    但效果的確很不错。
    成功將电影和奥运联繫起来，只要你关注电影，那就不可避免会看到燕京奥运会的消息。
    只要你关注奥运，那么必然会看到《功夫熊猫》即將全球上映的效果。
    没人能预料到，这场跨越动画与体育的跨界联动，会掀起如此惊人的全球文化狂潮。
    全球宣传效果极好！
    奥组委得知此事，瞬间震动。
    他们没想到，奥运还没开始，就已经有这么多人开始关注。
    而且是全球性的那种！
    从一开始，他们答应方元的宣传策略，只是抱著试一试的想法。
    就算效果不好，也不会影响什么。
    但现在的问题是……
    宣传效果实在太好了！
    好到刘奇等人都不禁开始头疼起来。