第九十五章 票房

    进入2001年，bj下了入冬以来最大的一场雪。
    方源站在办公室的窗前，看著楼下马路上的积雪被车轮碾成灰色的泥浆。
    他手里拿著一份刚传真过来的票房日报，纸还是热的。
    《大腕》上映三周，票房曲线走出了一个標准的“高开低走”——
    首周末1200万，第二周断崖式跌到400万，第三周不到200万。
    院线已经开始砍排片，从最初的百分之三十五一路削减到百分之十二。
    bj几家大影院的经理在电话里跟发行方吵了好几轮，原话是“上座率不到两成，黄金场都坐不满一半，再排下去电费都回不来”。
    口碑从上映第一天就裂了。
    媒体的影评还算客气，用的词是“喜剧效果不如预期”“冯氏幽默遭遇瓶颈”，但观眾的评价就没那么温和了。
    网上几个电影论坛炸了锅，有篇帖子被转了上千次，標题是“花几十块钱看了一场精神病院的闹剧”。
    方源看过那篇帖子，里面把《大腕》后半段的节奏问题拎出来一条一条地批，跟他当初在露台上对郝为说的几乎一模一样——假葬礼的设定撑不满两个小时，中间那段社会讽刺拖得太长，喜剧节奏全断了。
    更致命的是盗版。
    上映不到一周，盗版碟就铺满了中关村和各地的电脑城，五块钱一张，画质清晰得离谱。
    製片方派人去打假，打掉一个摊子第二天又冒出三个，根本拦不住。
    进入春节档之后，《大腕》每天的全国票房跌到了不足50万，基本宣告死亡。
    最终票房数字定格在4300万。
    方源把票房日报放在桌上，拿起计算器按了几下。
    中影对外公布的投资额是5000万，就算有水分，实打实的投入不会低於这个数。
    其中非大陆演员片酬超过1000万元，发行费用超过1000万元，真正的製作费不到3000万元。按照院线和片方的分帐比例折算，四千三百万的票房，片方拿到手的连发行费和编剧费都回不来。五千万的投资，基本上扔进了水里，连个响都没听见。
    他放下计算器，忽然笑了起来。
    冯小刚在这部片子里投了400万。是现金，从自己腰包里掏出来的。
    圈子里的人都知道冯小刚有个习惯，碰上自己特別看好的本子会跟投。
    上两部片子因为方源的原因，只拿了导演片酬，片子挣的钱跟他没关係。
    《大腕》筹备的时候他信心爆棚，直接押了50万进去，还借了华谊350万。
    现在这五十万，一分也拿不回来了，还背了一身债务。
    几天后方源从一个共同的熟人那里听说了后续——
    华谊给他开了条件：不逼债，但接下来拍的电影的导演片酬直接抵扣，什么时候还清什么时候算完。
    方源听到这个数字的时候沉默了一会儿。
    350万，在2001年的bj够在二环內买三四套房子了。
    冯小刚拍了这么多年电影，赚的钱不少，但大部分都压在房子和收藏上，现金一下子抽不出来。
    华谊这么一扣，他接下来至少两年是在给华谊白干活。
    方源有点不好意思，人家不就是在报纸上嘲讽了几句吗？结果让人家给自己打了两年工，最后还挖了个不大不小的坑让人家跳了进去，还得继续白打几年工。
    与此同时，《疯狂的石头》的宣发机器正在高速运转。
    上影的发行团队这回下了大力气。
    朱总亲自拍了板，给《疯狂的石头》拿到了春节档最好的几条院线的排片资源。
    方源后续追加了200万宣发预算，但这只是常规操作。
    真正让业內人记住这一仗的，是方源搞的另一件事。
    他动用了两个渠道。
    第一个是qq。
    方源让公司的人做了几十条不同版本的电影片段剪辑，每条不超过三十秒，全是片子里最抓人的桥段。然后通过qq的消息推送功能，直接推给了几百万活跃用户。
    那时候qq用户数刚突破一亿，消息推送这个功能几乎没有商业公司用过，方源是第一拨吃螃蟹的人。大老板这点事情，腾讯宣传部门肯定是不遗余力的要做好。
    第二个是榕树下。
    当时榕树下是全国最大的文学社区，日活用户上百万，用户黏性极高。
    方源让李欣雨找到榕树下的运营团队，谈了一个打包合作——
    在首页掛《疯狂的石头》的横幅gg，同时联动站內的影视板块做了一轮有奖徵文，奖品是电影票和主创签名海报。
    qq和榕树下的用户跟《疯狂的石头》的目標观眾高度重合，都是年轻人，喜欢新鲜事务，对幽默感的理解接受程度很高。
    业內没有人这么干过。
    那时候电影宣传的主流手段还是报纸通稿、电视探班和路牌gg。
    网际网路推广被当成可有可无的添头，没有哪个製片方愿意在上面花真金白银。
    方源不这么想，他在好莱坞见过网际网路营销的雏形，知道这东西的传播效率一旦起来，传统渠道根本追不上。
    事实证明他真的赌对了。
    qq推送发出的当天，公司客服部的电话被打爆了。
    全国各地的年轻人通过qq看到了那些剪辑，打电话来问“这部电影什么时候上映”“我们这儿能不能看”。
    榕树下首页掛出gg不到三天，徵文板块收到了一千多篇投稿。
    腊月二十九，《疯狂的石头》正式上映。
    首日票房出来的时候，方源正在公司跟寧浩一起吃盒饭。
    小梅从门外探进半个身子，手里攥著一张列印纸。
    “方总，首日数据出来了。”
    “多少？”
    “340万。”
    寧浩的筷子掉在地上，目光呆滯。方源把盒饭放在桌上，接过那张纸看了一眼。
    340万，全国首日。
    一部投资600万、没有大牌明星、导演是第一次拍长片的新人、用的是全程重庆方言的电影，首日拿了340万。
    方源笑著对寧浩说：“这才哪儿到哪儿，明天还会涨的。”
    他说对了。
    第二天，410万。第三天，550万。
    首周末四天，累计票房破了1700万。
    到第二周，排片从最初的百分之十八涨到了百分之三十五。
    院线经理们开始主动打电话来要求加场，有几个原来只给了一个小厅的影院直接腾出了最大的厅。
    口碑发酵的速度快得离谱。